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“互联网直卖”开启行业发展新时代

2019-03-02 14:57:00
admin
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TOM新闻
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当今时代,制造业是国民经济的主体,任何国家任何时代,经济的高速发展都离不开制造业。而当前,全球制造业正处在深度变更期,制造业俨然成为新国际竞争优势体现的突破口。

无论是德国提出的工业4.0计划、美国工业互联网化以及中国制造2025宏伟目标,全球制造业均将智能制造作为发展的重要目标,各制造行业都在积极寻求行业带来的红利。日前,奥克斯空调在乌镇召开了一场新品牌定位发布会。中国家电协会副理事长王雷、奥克斯集团董事长郑坚江及数百家媒体、嘉宾参加,演员黄渤作为奥克斯空调新形象代言人,亮相乌镇。

对标传统模式 “互联网直卖”直击痛处

伴随着消费升级,价格因素对于销量的拉升作用趋于弱化,而大众的消费理念却发生了本质性的变化,即更加注重产品的品质与个性化。互联网时代下,如何做到去中间商化,挖掘消费者深层需求已经成为各家企业的发展共识。

郑坚江表示,2019年智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通,构建从工厂到家庭的高效率营销服务模式,实现全渠道优化将成为全新战略。“没有互联网,奥克斯做不到第一。”郑坚江说,传统的压货模式,完成规模再返利,存在巨大的风险,肯定会被新的商业模式颠覆。这种传统模式将在2年至3年内崩塌,通过“互联网直卖’模式,将层层中间商剥离,享受真正低价的产品。

中国家电协会副理事长王雷表示,互联网冲击下,家电企业的机遇和挑战再次被推上了风口浪尖,围绕着互联网条件下,打造新零售模式,是众多家电企业破局的关键。只有不断在研发、创新上加大投入,打造出一代代全新的品质高,价格优的精品,同时,打造更好的商业模式,必将成为行业发展的重要借鉴。

互联网营销策略助推效率提升

发布“互联网直卖”的定位,也是基于其本身的互联网因子,奥维云网副总裁郭梅德介绍,2018年各个空调企业都在发力布局线上销售,在如此激烈的竞争环境中,奥克斯在高目标的引领下,取得了行业瞩目的成绩。2018年618期间奥克斯空调成为京东、天猫、苏宁三大电商平台空调销售冠军;在双十一期间,奥克斯空调全网销售额突破20亿,同比增长87%,充分证明投身互联网并取得成功是具有革命性的转型战略。

里斯公司全球合伙人张云在现场表示,走出一条与传统经营模式截然不同的道路,并通过实践过程获取经验才是企业发展的源源动力。张云认为,奥克斯目前所坚持的“网批”和“互联网”战略必将是未来家电产业的大势所趋,因此,里斯经过多轮市场调研,并与奥克斯一起总结提炼出“互联网直卖”的全新定位,没有层层代理,赋能经销商,反哺消费者。相信借助这一定位的发布,奥克斯将全力发挥其优势,对行业进行新一轮洗牌。在互联网红利逐渐示弱的今天,奥克斯清晰地找到了自己的发展方向和定位,并一击即中。毫无疑问,2019年,空调行业的发展在奥克斯颠覆性的新模式下,将会发生什么样的新变化,值得期待。


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